首页 新闻 新型饰品集合店也要“出海”,印尼市场为何成为首选?

新型饰品集合店也要“出海”,印尼市场为何成为首选?

新型饰品集合店品牌也进入出海时代。

ACC超级饰将于9月在雅加达Lippo Mall Puri购物中心开设首家出海门店。为适应出海需求,ACC超级饰在雅加达开店所用的名称将改为“WOW ACC”。

“出海首站选择印尼,跟ACC超级饰股东相关,他们在印尼本土有较强的加盟资源。”ACC超级饰副总经理王杰贤告诉界面时尚,“而且印尼消费者穿戴饰品的比率比中国要高一些,比如一些小孩从小就开始打耳洞。”

此前界面时尚曾在相关报道中提及,这些新型饰品集合店多开在购物中心,店铺面积通常在100平方米至200平方米之间。这一方面给予门店更多空间去展示商品,另一方面也让门店能在装潢上做出更多复杂的设计。

这为打造一家网红店提供了可能。事实上,点开小红书等社交媒体,不少人会发现诸如ACC超级饰这类新型饰品集合店,大都被标上了“饰品天堂”和“网红店打卡”的标签。

尽管每一家门店的装潢都有所不同,但其中也有可以总结的模版:布置非直线的复杂动线设计,并放置许多的落地镜和近乎延展到天花板的饰品墙。这样做能够形成具有视觉冲击力的陈列效果,同时方便消费者拍照打卡。

类似的装潢模式也将被运用到ACC超级饰的雅加达门店中,但整体观感更为简洁,以灰白色调为主。这是由ACC超级饰根据印尼当地消费者的审美特点所做出的调整。

新型饰品集合店也要“出海”,印尼市场为何成为首选?

而为了便于出海,ACC超级饰在印尼使用代理模式,与当地代理商合作对门店进行运营 。与之形成对比的是,ACC超级饰在国内扩张时,加盟商只需提供场地和资金,剩余的运营事务全部由ACC超级饰完成。

“ACC超级饰主要负责把控品牌在印尼市场的整体调性,同时会对货物和一些运营数据进行管控。”王杰贤表示,“但出海也不会局限于东南亚,如果在印尼试点成功,ACC超级饰之后也能借助这个模式在其它市场快速铺开。”

界面时尚曾报道过,ACC超级饰方面称,其在中国二三线城市店铺的月销售额均值在50万元上下,一线城市核心门店业绩可达100万元/月。在今年5月,ACC超级饰则完成近1亿美元的融资,兰馨亚洲投资集团领投,小米和和顺为资本跟投。

但ACC超级饰并不是新型饰品集合店赛道内唯一快速增长的玩家。作为最早入局者之一的BA饰物局,从2019年6月开出首店其,不到半年时间内已经在上海、深圳和杭州等城市开出30家门店,并预计截至2021年年底门店数量将达到150至200家。

另一饰品集合店品牌洋葱仓库在只有一家门店的情况下,也于4月完成了千万元的天使轮融资。此外,ZEGL和ME Plus等饰品集合店品牌也开始快速扩张。它们在门店风格和ACC超级饰有一定的相似性,并且也开始抢夺流量明星作为代言人。

新型饰品集合店也要“出海”,印尼市场为何成为首选?

这意味着,尽管ACC超级饰是第一个出海的新型饰品集合店品牌,但在国内市场竞争愈发激烈的趋势下,其它品牌也会相继跟上,东南亚国家亦有可能出成为它们的首选。

作为邻国的日本和韩国,由于市场发展较早,国外公司进入的壁垒更高。而同样共享东亚文化的东南亚国家,由于有大量的华裔族群,有时反倒更便于中国公司进入。“印尼的消费水平并不差,但整体供给资源可能比较匮乏一点。”王杰贤解释道。

此前界面新闻就曾报道过,完美日记的出海首站便也是选择在了新加坡,与森馨科技集团共同建立创新色彩联合实验室。而分别由腾讯和阿里参与的出海电商Shopee和Lazada已经在东南亚地区占有大量市场份额。

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